Fortsatt vekst

Vinmonopolet la denne uken ut sine salgstall for 2013. Andre medier tar tak i en utflating av svakvinssalget, som gir seg utslag i en vekst på «kun» 1,1% og en vriding fra rødvin til «bobler» som gir rødvin en nedgang på 1,2% og musserende en oppgang på 15,1. En forventet vinkling utfra at svakvin utgjør 82,4% av salget målt i liter. Noe som er den høyeste andelen noen gang. En «rekord» som nok skyldes totalvekst og nedgang i salget av sterkvin (-5,0%) og brennevin (-3,1%). En kombinasjon som, sammen med øl, gir en nullvekst i antall liter ren alkohol.

Vi skal heller ikke legge skjul på at oppgangen i liter for rødvin (742 000) er dobbelt så stor som oppgangen for øl (366 000), men hovedfokus for oss er uansett at det er en vekst på 25,5% for øl. Det vil si at for første gang har øl en andel av totalomsetningen som er over 2%, for å være helt nøyaktig – 2,2%. Denne veksten bekrefter en trend som begynte i 2008/2009, med økning på 5,6% og 8,7% og tok av i 2010 med 22,0%. I 2011 og 2012 var oppgangen på 16,5 og 22,9%. Totalt sett gir dette en oppgang på hele 119,8% fra 2009.

Alkoholfritt hadde, med 25,5%, den samme økningen som øl, men utgjør kun 0,3% av totalvolumet.

Som i tidligere år er november og desember månedene med klart størst ølsalg, men som foregående år har disse månedenes andel av totalsalget minket. Det utgjør nå 44,6% av årssalget, mot 45,2% og 49,1% de to foregående år. Årene før dette lå andelen over 50%.

Ti på topp er i all hovedsak de samme som i 2012, men det har vært litt innbyrdes rokeringer og Ægir India Pale Ale har kommet til, på bekostning av Ringnes Juleøl (11).

1. Hansa Sterkøl (1)
2. Erdinger Weissbier (3)
3. Aass Juleøl (2)
4. Nøgne Ø India Pale Ale (6)
5. Paulaner Hefe-Weissbier (9)
6. Ringnes Extra Gold (5)
7. Singha Lager (8)
8. Aass Juleøl Premium (10)
9. Ringnes Julebokk (4)
10. Ægir India Pale Ale (25)

Noen korte kommentarer til disse ti:

1. Har toppet lenge og selger hele 41,1% mer enn nr. 2, men har hatt en nedgang på 5,5%.
2. En økning på 27,1% kan tyde på at det lønner seg å sponse skiskyting…….
3. Godt gjort av et såpass lite bryggeri å holde seg på topp tre år etter år. Vi velger å tro at dette skyldes et solid produkt og et godt rykte, men de har en nedgang på 16,7%.
4. Absolutt ingen overraskelse å finne denne på topp ti, men opp 23,7% er mer enn forventet
5. Opp 31,3% og 4 plasser uten at vi kan se noe annen grunn enn at vi snakker om et godt øl.
6. På det jevne med en oppgang på 2,8%.
7. Folk drar tydeligvis fortsatt til Thailand på ferie. Opp 7,7%
8. Imponerende av Aass å ha to på topp ti og her er muligens forklaringen på nedgangen for deres «standard» juleøl, for med en oppgang på 11,0% får vi en total oppgang på 7,1% for disse to.
9. Ned 24,9%, noe vi antar delvis skyldes problemer med en av batchene.
10. Nykommeren. Uten at vi husker helt når denne ble listet i basisutvalget mistenker vi at tregheten Vinmonopolet har hatt med å få Ægirs produkter kan være en grunn her. Opp hele 120,0%.

Vi spår utviklingen fortsetter neste år og at både ølelskere og måteholdsfolk kan skåle for både økt andel ølsalg, og liten eller ingen økning i omsetningen målt i ren alkohol.