Carlsberg selger mindre av eget øl
Carlsbergs ølsalg har for første gang falt til under 50 prosent av konsernets totale omsetning. Samtidig vokser selskapet raskt innen brus, alkoholfritt øl og gjennom samarbeidet med Pepsi.
For første gang står Carlsbergs lokale og tradisjonelle ølmerker for under halvparten av konsernets salg, sier konsernsjef Jacob Aarup-Andersen til Financial Times.
I 2025 utgjorde merker som Falcon, Karhu og Angelo Poretti 49 % av omsetningen, ned fra 59 % året før. Samtidig har andelen fra brus og alkoholfritt øl økt til rundt en tredel.
Carlsberg har vært mer offensiv enn andre bryggerikonsern i å satse på drikkevarer utover øl. Oppkjøpet av britiske Britvic i 2025 bidro til at brussalget nesten doblet seg til nær 30 % av totalen. Britvic er en viktig tappepartner for PepsiCo i Europa, og Carlsberg distribuerer nå PepsiCo-produkter i blant annet Storbritannia, Irland, Norge og Sverige.
Ifølge Aarup-Andersen er moderasjon en viktig forbrukertrend som har styrket satsingen på brus. Samtidig har Carlsberg hatt bedre volumvekst og marginutvikling enn konkurrentene AB InBev og Heineken de siste fem årene. Fra 2019 til 2024 økte Carlsbergs volum med 1,8 % årlig, mot 0,5 % for AB InBev, mens Heineken hadde en nedgang på 0,8 %.
Skriv en kommentar
Skjul kommentarer